Web'den ücretsiz içerik toplama dönemi sona eriyor. İşte yeni platformların yapay zeka botlarını ödeme yapmayan ziyaretçilerden gerçek müşterilere nasıl dönüştürdüğü.
Yirmi yılı aşkın bir süre boyunca web, yazılı olmayan bir anlaşmaya göre işledi: Google ve diğer arama motorları yayıncıların içeriklerini ücretsiz olarak indeksledi, sayfalarında parçacıklar ve özetler görüntüledi, ancak karşılığında orijinal sitelere büyük bir trafik geri gönderdi. Yayıncılar içeriklerinin bu şekilde 'kullanılmasını' kabul ediyorlardı çünkü görünürlük, okuyucu kitlesi ve dolayısıyla reklam geliri elde ediyorlardı.
Google News bu modeli mükemmelleştirmiştir: binlerce kaynaktan haberleri toplar, başlıkları ve kısa alıntıları gösterir, ancak her tıklama kullanıcıyı orijinal siteye götürür. Dijital bilgi ekosistemini ayakta tutan bir kazan-kazan dengesi.
Şimdi bir haber sitesi işlettiğinizi ve her gün binlerce yapay zeka botunun makalelerinizi taradığını, içeriği şablonlarını beslemek için kullandığını ve sitenize hiç trafik göndermeden kullanıcılara eksiksiz yanıtlar sunduğunu keşfettiğinizi hayal edin. Bağlantı oluşturmayan ve tıklama üretmeyen yapay zeka: doğrudan yanıt verir. 2025'in gerçekliğine hoş geldiniz.
Cloudflare'in verilerine göre, 2025'in ortalarında, AI tarama faaliyetinin yüzde 80'i eğitim modelleri için olacak, yayıncılara yönlendirmeler (özellikle Google'dan) dramatik bir şekilde azalıyor. Yirmi yıl boyunca işe yarayan model çöküyor: Google'ın kendisi, AI Genel Bakışları ile orijinal sitelere giderek daha az trafik gönderiyor. Tarama-yönlendirme oranı şok edici rakamlar gösteriyor: Anthropic, siteye gönderilen ziyaretçi başına 38.000 tarama oranına sahipken, OpenAI 1.700:1'e ulaşıyor.
Peki ya botlar içeriğin ücretsiz tüketicileri olmak yerine ödeme yapan müşteriler haline gelebilseydi? Yeni bir anlaşmanın zamanı geldi: Yapay zeka artık Google'ın yaptığı gibi geri dönüş trafiğini garanti edemiyorsa, en azından içeriğe erişim için ödeme yapmalıdır.
Temmuz 2025, Cloudflare duyurdu yapay zeka tarayıcılarını varsayılan olarak engelleyen ilk İnternet altyapı şirketi olduğunu ve aynı zamanda 'Tarama Başına Ödeme' sistemini getirdiğini duyurdu. Haberler mi? Cloudflare'e kaydolan her yeni alan adına artık yapay zeka tarayıcılarının içeriğe erişmesine izin vermek isteyip istemediği açıkça soruluyor.
Ancak asıl oyunun kurallarını değiştirecek olan pazar yeridir. yayıncılar ücret talep edebilir AI şirketlerinden sayfalarından biri her tarandığında. Artık sadece 'izin ver' ya da 'engelle' değil, üçüncü bir seçenek daha var: 'ücretlendir'.
Cloudflare'den önce bile, TollBit inşa etmeye başlamıştı bu altyapı. Kısa bir süre önce Seri A'da 24 milyon dolaryapay zeka botlarının içeriklerini kullanmaları için web sitelerine doğrudan ödeme yapabilecekleri bir platform oluşturdu.
TIME ve Adweek ilk müşteriler arasında Bu modeli deneyen ve yapay zekanın özel ihtiyaçları olan yeni bir müşteri kategorisini temsil ettiğini keşfedenler.
Detaylı bir analize göreTollBit, yayıncı ortakları için şimdiden yılda yaklaşık 71 milyon dolar gelir elde edebilir. İşte böyle:
İçerik siteleri için 15 $'lık tipik bir CPM kullanıldığında, bu TollBit ekosistemi için günlük 195.000 $ veya yıllık 71 milyon $'ın üzerinde potansiyel gelir anlamına gelir.
TollBit iki fiyatlandırma seviyesi önermektedir:
Aradaki fark önemli olabilir, bu da bunu premium ve özel içerikler için özellikle cazip bir model haline getirir.
TollBit'in 160 web sitesi üzerinde yaptığı analiz yapay zeka şirketlerinin 2024 yılının 4. çeyreğinde ortalama 2 milyon kez tarama yaptığını ortaya koydu. Her sayfa ortalama 7 kez tarandı.
TollBit'in kurucu ortağı Toshit Panigrahi şöyle açıklıyor: "Bu yapay zeka platformları tarafından oluşturulan bot trafiği neredeyse 20 yıldır var olan arama motorlarının bot trafiğine eşdeğer ki bu inanılmaz bir şey."
DataDome ortaklık kurdu hem TollBit hem de diğer platformlarla entegre bir çözüm sunmak için: kötü niyetli botlara karşı gerçek zamanlı koruma ve uyumlu olanlardan para kazanma.
Verileri, yapay zeka trafiğinin yalnızca altı ay içinde üç kat arttığını ve tüm doğrulanmış bot trafiğinin yüzde 2,6'sından yüzde 8,2'sine yükseldiğini gösteriyor.
Skyfire farklı bir yaklaşımı temsil ediyorOtonom yapay zeka ajanları için bütün bir ödeme ağı oluşturarak. ile 8,5 milyon dolar toplandı ve DataDome gibi şirketlerle ortaklıklar kuran Skyfire, yapay zeka ekonomisi için standart ödeme altyapısı olmayı hedefliyor.
Rakamları analiz etmeden önce, Tarama Başına Ödemenin herkes için uygun olmadığını vurgulamak önemlidir. Sınırlı trafiğe sahip siteler için, YZ botlarına ücretsiz erişim sağlamak stratejik olarak daha avantajlı olabilir: YZ sistemlerinde içeriğin keşfedilebilirliğini artırır, gelişmekte olan platformlarla ilişkiler kurar ve siteyi gelecekteki fırsatlar için 'YZ dostu' olarak konumlandırır.
Doğrudan para kazanma, ancak hacimler yönetim karmaşıklığını ve uygulama maliyetlerini haklı çıkardığında cazip hale gelir.
Prashanth Chandrasekar, Stack Overflow CEO'sudurumu mükemmel bir şekilde özetliyor: "LLM'lere güç veren topluluk platformları, topluluklarına yeniden yatırım yapabilmeleri için katkıları için tazmin edilmelidir."
ile Yapay zekadan yapay zekaya ticaretin önümüzdeki üç yıl içinde 46 milyar dolara ulaşması bekleniyorBu ekosistemde kendilerini erken konumlandıran yayıncılar, kendilerini önemli bir rekabet avantajıyla bulabilirler.
Tarama Başına Ödeme' artık bilim kurgu değil, operasyonel bir gerçeklik. Yayıncılar için soru bu modelin tutup tutmayacağı değil, değeri yakalamak için adapte olup olamayacakları ve ne zaman adapte olacaklarıdır.
La verità scomoda: non tutti dovrebbero monetizzare subito. Per siti con traffico limitato (<50K visite/mese), mantenere accesso libero ai bot AI può essere più vantaggioso strategicamente, costruendo visibilità e relazioni per future opportunità. La soglia di convenienza per la monetizzazione diretta si raggiunge generalmente con volumi di traffico significativi.
Tahminler, özellikle kaliteli içerik ve önemli trafik için orta ve büyük ölçekli yayıncılar için cazip potansiyel gelirler göstermektedir. Ancak, başarı aşağıdakilerin yapılabilmesine bağlı olacaktır:
Önemli bir trafiğe sahip ve denemeye istekli yayıncılar için 2025 yılı, yapay zekanın sadece bir maliyet olmaktan çıkıp nihayet bir iş fırsatına dönüştüğü yıl olabilir. Diğer herkes için, gelecekte bu fırsatı yakalamak için temelleri oluşturma zamanı olabilir.
Ana kaynaklar:
.svg)
.svg)
.svg)
.jpeg)
.jpeg)
.jpeg)